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快速生长期后，直播电商面临“重塑”
招商证券认为，就直播电商而言，以“人”为主的网红经济“带货”不可持续。一方面，主播基于对产品的丰富性要求及考虑观众审美疲劳，与单一品牌方长期合作概率较低；另一方面，大品牌上亿元月销量指标对单一红人来说完成较难。因此长期来看，品牌方与主播将互相“解绑”。
“直播正在成为数字化基础设施，为电商全面赋能。新基建为直播带来更好的技术，比如5G网络、大数据等。特别是在疫情防控期间，直播带货再次被催化，充分体现了‘新基建’倡导的数字化经济价值。” 网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，在直播电商走过之前的快速生长时期后，现在是重塑的阶段，主播、产业链上下游的资源有待进一步整合，需要有相对统一的标准，协调产业角色之间的分工、衔接，从而来规范行业以及提高整体效率和品质。
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